Я девушка из Флориды, родилась и выросла. Я ходил в старшую среднюю школу, которая была очень ориентирована на спорт, но я всегда тусовалась в художественной студии. Я проводил выходные, посещая случайные музеи или старые книжные магазины. Я всегда был таким ребенком, и именно поэтому я хотел поступить в Нью-Йоркский университет. В итоге я начал изучать историю искусств, потому что это то, что мне нравилось. Я понятия не имел, что хочу с этим делать. Я просто хотел быть в Нью-Йорке.
Дидье Малиж
Во время учебы мне посчастливилось пройти стажировку в нескольких местах, таких как Valentino и Giles & Brother. На самом деле, моя последняя стажировка была в Into The Gloss, и это было потрясающе. В это время меня пригласили на вечеринку Giles & Brother в Acme, где мне посчастливилось встретиться Ара Кац , который в итоге основал Семя . Она была самым волшебным человеком, которого я когда-либо встречал, и она сказала мне, что собирается нанять меня однажды — несколько месяцев спустя она это сделала. Она позвала меня стать первым человеком, не являющимся инженером, в Spring, одном из первых мобильных приложений для покупок DTC. Долгое время я думал, что закончу работать в редакционной статье, и поэтому работа в сфере технологий, ставшая моей первой полноценной долгосрочной работой, сильно изменила мою жизнь с точки зрения того, как я думал о построении бизнеса. Мир электронных коммуникаций DTC ощущался как совершенно новый рубеж; все было онлайн, и это казалось таким необычным и захватывающим.
После этого мне очень повезло познакомиться с Тамарой Меллон, основательницей Jimmy Choo. Она наняла меня, чтобы помочь построить ее вселенную и воплотить свою визуальную грамотность Хельмута Ньютона 1970-х годов в компанию по производству роскошной обуви DTC. Я был ее консультантом в течение девяти месяцев на этапе выхода на рынок, а затем перешел в компанию по производству багажа Away. Я был восьмым сотрудником компании, привлеченным для управления партнерскими отношениями. За время моего пребывания там я заключил девять партнерских соглашений, все продукты сотрудничали с Madewell, Карли Клосс, Рашидой Джонс, NBA, «Звездными войнами», West Elm, Minions и Pop+Suki.
Оглядываясь назад, я понимаю, что больше всего меня вдохновила Эмили Вайс. Больше всего о массовом маркетинге я узнал от Ара Каца, а Эвей дал мне самый прямой пример изменения того, как люди думают о продукте. Мы не изменили мнение людей, покупавших чемоданы Rimowa или Louis Vuitton за 1200 долларов. Мы изначально ориентировались на людей, которые никогда не задумывались о чемоданах, и я действительно получил мастер-класс по изменению поведения потребителей.
Имея все это в виду, я основал собственное бренд-агентство под названием Levitate, которое сосредоточилось на партнерских отношениях, программах послов, влиятельных лицах и стратегиях выхода на рынок. Наружные голоса был моим первым клиентом. Затем я работала с Harry’s над запуском женской линии Flamingo. Я работал с компанией по производству детского питания YUMI. Я помог The Wing запустить розничную торговлю. Это было действительно невероятное время, но спустя чуть больше двух лет я подумал: «Я строю бизнес других людей». Вы просто достигаете точки, когда готовы воплотить в мир свою собственную вещь.
какое очищающее средство для лица лучше для жирной кожи
В то же время я заметил изменения в своих волосах, потому что был в стрессе. Я начал замечать изменение текстуры, и она стала намного более хрупкой. Это был момент пробуждения, когда я подумал: «Мои волосы — отражение моего внутреннего мира». Это доспехи и вещь, о которой я забочусь каждый день, что сильно отличалось от разговоров об уходе за волосами в то время. За исключением тяжелых заболеваний или послеродового периода, люди обычно не связывают свое внутреннее благополучие с волосами. Как культура, мы все стремимся к исправлению, приручению, управлению и достижению внешнего вида. Кроме того, многие продукты, которые я использовал, были действительно хороши, если я после этого укладывал волосы, но их формулы не подходили для сушки на воздухе. Если бы я хотел что-то роскошное и красивое, я мог бы выбрать либо престижные салонные бренды, либо чистые масла, которые не подходят для тонких волос. Я не могу просто намазать волосы маслом от Whole Foods и думать, что они будут выглядеть хорошо.
С моим парикмахером Тедди Крэнфорд , с которым я наблюдаюсь вот уже почти 12 лет, я начала узнавать об ингредиентах и ритуалах, которые дадут мне наилучшие результаты для моего типа волос и образа жизни. Это означало, что я не использую сульфаты и полиэтиленгликоли (ПЭГ), а найти продукты, в которых их не было бы, было очень и очень сложно. Это послужило толчком Дело Короны . У меня был целый Google Doc продуктов Святого Грааля, но они были доступны не всем. За пределами канала салонов, который является самостоятельным, я просто не смог найти ничего, что я хотел бы порекомендовать людям, которые чувствовали себя современными, амбициозными и чистыми.
Затем весной 2019 года я отправился в спа-центр в Японии, и это изменило мою жизнь. Я была в Сибуе и, помню, подумала: «Это полная противоположность вспышке». Это было похоже на уход за кожей головы, и они были такими деликатными с прядями. Это действительно был мой первый опыт за пределами Тедди, когда я подумал: «Мои волосы — это красивое волокно, и они шелковые». Это заставило меня взять так много книг об истории волос и подумать об этом как о остатки человеческого меха на наших телах и смысл всего этого.
В той поездке меня также познакомили с маслом семян цубаки, которое очень популярно в Японии, но не так популярно в Штатах, особенно в уходе за волосами. Для кого-то вроде меня с тонкими волосами мне нужно масло, которое не будет слишком тяжелым для моих прядей, а также позволит моим волосам быть гибкими. А на молекулярном уровне масло семян цубаки намного легче, чем аргановое или кокосовое масло, а также некоторые более тяжелые масла, которые мы используем здесь, в Штатах. Так что я влюбился в это.
Crown Affair – это ежедневные ритуалы и высококачественные ингредиенты, которые со временем изменят здоровье ваших волос. Я всегда говорю, что мне кажется, что традиционный уход за волосами дает нам сок Jamba, а Crown Affair дает вам смузи Erewhon. Оба смузи, но вы действительно чувствуете разницу, когда ощущаете текстуру, ингредиенты и качество. И, в конечном счете, бренд также отличается простотой. Вы хотите понять, как ухаживать за своими волосами, а не постоянно их поправлять, восстанавливать и укрощать.
Мы запустили его в 2020 году, а в феврале прошлого года запустили Sephora. На самом деле, первый магазин Sephora, в который я когда-либо заходил, продавал Crown Affair, что очень сюрреалистично. Более десяти лет карьеры в сфере потребительских товаров привели меня к созданию этого бренда, и я не принимаю ничего из этого как должное. Crown Affair — это кульминация всего этого опыта и бренд, который действительно соответствует моему видению и философии, и это самый полезный опыт.
— Как рассказал Дейсе Бедолла
Тина Крейг, ты красотка
Снято Джулианом Казинсом в Майами, Флорида, 17 июля 2023 года.